毁谤、抄袭……为了针对Tik Tok,脸书这次脸都不要了
来源: 世界华人周刊 海外观察第一站  日期:2020-08-10 09:58:29  点击:163  属于:要闻热点

当一个中国APP在美国爆火之后,魔幻又气人的故事一波接一波地在现实中上演。

抖音大家都很熟悉吧,在海外,它有一个姐妹版叫TikTok,目前在全球拥有约8亿活跃用户,其中美国占了近1亿,受欢迎程度非常高。
▲ 2017—2020年 TikTok每季度全球下载量
近期,美国政府突然以“担忧国家安全”为由对字节跳动旗下的TikTok进行疯狂打压。8月3日,特朗普下了最后“通牒”:如果在9月15日前,TikTok找不到美国买家,将会被美国禁用。

8月6日晚间,特朗普突然签署两项总统令:将于45天后全美封杀TikTok和微信。

此举一出,连美国本土的民众都看不下去了,吐槽总统为了选举获胜极力控制言论的“居心叵测”。

然而,更令人咋舌的是,个别美国企业趁着政府关停Tik Tok的这股风潮,开始无下限地采取手段抢夺Tik Tok的市场,吃相甚是难看。
 

Part.1

脸书(Facebook):不仅要针对你,还要抄袭你

看到Tik Tok身处绝境,不少竞争对手可能都暗自窃喜,然而脸书却连“暗自窃喜”都省了,一上来就赤裸裸地展开攻击和抄袭。
在7月29日美国的反垄断听证会上,扎克伯格围绕Tik Tok大做文章,明里暗里地诬蔑中国科技公司“窃取技术”,具有主导网络领域的“危险性”。 

8月5日,脸书旗下的社交平台Instagram趁机在美国、英国、法国、西班牙、日本等50多个国家和地区推出新的短视频应用Reels。


和Tik Tok一样,Reels可以让ins用户发布时长15秒以内的短视频,也支持各类特效和视频剪辑,操作界面和Tik Tok极其相似。

视频发布后,其他用户可以点击“小心心”以示鼓励,也可以留言评论。

如果系统推送了自己不喜欢的内容,用户还可以标注“不感兴趣”。

播放按钮和播放量的界面设计也如出一辙……

面对这熟悉的配方熟悉的味道,连美国本土媒体都看不下去了,美国有线电视新闻网在报道中毫不客气地坦言:这就是山寨版的TikTok。


更耐人寻味的是,在特朗普宣称要封杀TikTok之后,脸书开始以高价吸引TikTok上的知名创作者,邀请他们入驻Reels,积极为Reels造势,试图加快替代TikTok的脚步。


对于脸书的这波操作,不仅中国网友看不过眼:

美媒也觉得脸书这样做不厚道,并指出其抄袭竞争对手“历史悠久”。

仔细一查脸书推出的APP,才恍然发现,原来Reels并非脸书的第一个抄袭作品。
 

Part.2

从“时间线”到“现金礼物”:脸书的抄袭了中国哪些创意?

 

2012年,脸书就被一家中国公司(立方网)起诉称抄袭了该公司的“时间轴”功能。

据悉,立方网在2008年2月的时候便发布了“时间线”功能,该功能可以按照用户的时间排序来展示相关内容。
据立方网CEO熊万里称,他曾在斯坦福大学公开发表过一场关于“时间线”的演讲,当时脸书创始人扎克伯格也在场听了他的分享。

▲ 熊万里

三年后,脸书推出了名为“TimeLine”的功能,和立方网的“时间线”惊人相似,连发布会上使用的图标都是一模一样的立方图标。


这事儿还不是立方网率先发现的,而是美国律师事务所主动提醒立方网,大家才知晓。
2017年,脸书开始新一轮在线测试,模仿微信红包功能,支持用户给好友发放“现金礼物”。

2019年,脸书又继续“模仿”微信的群聊、支付等功能,做得跟微信越来越像……很多海外媒体都深感质疑,脸书是在走自己的路,还是在复制微信的路?

除了抄袭中国应用的创意外,脸书还抄袭了不少Snapchat的开发创意。
Snapchat是一款创意多多的照片分享应用,擅长花样记录用户的日常生活,在美国拥有很大的用户群。为了化解Snapchat带来的竞争压力,脸书一开始的计划是收购。

2013年脸书开出了30亿美元的高价收购Snapchat,但不料被其创始人斯皮格尔一口拒绝。从此,脸书暗戳戳地紧盯Snapchat,抄袭了很多对方的创意。

例如2014年脸书在Messenger上全新发布的“Instant Video”功能,只要一按右上角的摄像头按钮,对方能立马看见自己,对方也可以选择打开自己的摄像头,让彼此都“见面”。


看上去是个很有创意的按钮设计,然而,这个功能一发布,就被吐槽了:Snapchat早在两年前就推出了这个功能,明摆着的抄袭。
随后,脸书还抄袭了Snapchat的“阅后即焚”、涂鸦等照片功能,连Snapchat创始人斯皮格尔的妻子,著名麻豆米兰达·可儿在接受媒体采访时都忍不住开怼:Facebook不会创新吗?


不知道Facebook会不会创新,但会抄袭,这是板上定钉的。
面对用钱吞并不了的对手,就用抄袭的方式去打压它,脸书内部甚至流传着这样一种价值观:Don’t be too proud to copy.(不要因为太骄傲而拒绝抄袭)
 

Part.3面对抄袭,脸书说是“学习”?


面对种种的抄袭指控,脸书如何反应呢?人家首先是将这种行为解释为一种“学习借鉴”。


7月30日美国国会众议院公布的文件显示,扎克伯格在与中国百度CEO李彦宏、人人网相关创始人会面后,曾发邮件给自己的员工暗示抄袭的好处。
他在邮件中这样写道:
“中国一些公司热衷于开发许多不同产品,而不是一次只专注于一款产品。这使得他们能够广撒网,尽管短期内开发出的产品质量较低。随着他们不断克隆,市场迅速成长、成熟,克隆出来的产品和原创之间的差距似乎就会变小。”

当美国国会议员质问扎克伯格是否复制竞争对手的应用和功能时,扎克伯格这样回答:“we certainly adapted features that others have led in.(我们肯定会在我们的产品里使用别人首先做出的功能)”
只是不知道脸书“使用”别人家的应用和功能时,是否征得对方同意,是否出过合理的“使用费”了。
面对脸书的这种解释,网友们并不买账:

那个曾经在天安门晨跑,高呼“我爱中国”的扎克伯格人设瞬间坍塌,在利益面前,似乎没有任何的个人感情可言。
Tik Tok被封在即,脸书显然不会放过这一块巨大的市场。
Reels在这个当口赶着“出世”,仅仅是为了替代Tik Tok这么一个平台而已吗?

环球时报对此事做过如下评论:这Facebook不仅仅只是“抄”TikTok那么简单了,这家美国企业还想通过其在社交网络市场中的垄断地位,将美国的短视频业务用这种“捆绑销售”的方式也给垄断下来。
脸书作为一个社交平台从2004年创立至今不断吸引用户,接收广告,到现在市值已达到7500亿美元。它旗下的Facebook、Instagram等众多APP一直长期处于下载榜单前列,影响力极广。
然而近年来Tik Tok出现后,上升势头迅猛,给脸书造成了不小的竞争压力。

 

脸书这此推出Reels,不仅是要击垮Tik Tok,更是想守住自己的垄断地位,保有一家独大的态势。
面对听证会上扎克伯格对Tik Tok的种种“指责”,Tik Tok的CEO凯文·梅耶尔随即在一份声明中回应:希望我们把更多的精力放在服务于用户的公平竞争上。
▲ 凯文·梅耶尔
当一个企业甚至国家的发展态势要靠用不正当的手段打击对手来保持优势,而不是凭借自身发展活力公平竞争的时候,也许,已经暴露了自己的弱点。
真正优质的产品永远胜在质量与创想,Tik Tok这一劫,令人叹息,也发人深省。

如果脸书的眼光不放长远开去,终将遇到无法“复制”、难以打压的对手,把自己溺死在“抄袭”的汪洋之中。
Tik Tok遭遇的不公也恰恰展现了中国软件行业蓬勃侧面:因为有实力,才会被觊觎。
是非对错,时间自会给出最好的答案。
 

◇ 参考资料

1. 环球时报.美国媒体惊呼:Facebook这是在赤裸裸地抄袭TikTok

2. 智能手机网.Facebook在赤裸裸地抄袭TikTok外,还有其他抄袭黑历史

3. 抖音账号:好奇实验室

4. CCTV央视网微博

5. AI财经社:扎克伯格承认脸书借鉴其他公司应用,曾发邮件鼓励员工向对手抄袭

搜狐网:TikTok开撕脸书:抄袭,假装爱国!

 

作者 | 余叶子

 



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