“旺旺”要出家具?你再也不是我记忆里的那个旺仔了!
来源: 世界华人周刊 海外观察第一站  日期:2019-04-03 20:48:12  点击:164  属于:海外观察


 

记忆里那个最靓的仔,又搞事情了!
 

作者:余叶子
 

说起“旺旺”,真是无数80、90后一抹难忘的童年记忆,小时候几乎每到过年都会被“旺旺”的洗脑广告自动带入学狗叫模式:你旺我旺大家旺!旺旺!!!
 


 

还有当年那个叫“李子明”的戏精小朋友......你妈妈给你带了两罐旺仔牛奶!
 


 

在“李子明”同学十脸幸福的表演助推下,“旺旺”简直成为了无数人童年零食的标配:旺仔牛奶、旺旺雪饼、浪味仙、O泡果奶......似乎没有吃过“旺旺”的童年都是不完整的。
 


 

版块一:“旺旺”要出家具了?
 

网友:小馒头沙发也太可爱了吧!
 

最近,这个自带怀旧味道的老品牌在微博上突然放出了一条消息:
 

旺仔要出家具啦!
 


 

旺仔出的家具会是怎样一种画风呢?
 

当看到小馒头懒人沙发的时候,有网友直呼:要是真有了,在家都想把家具吃了!
 


 

想不到有一天,可以坐在小馒头里发呆诶~
 


 

从官微的宣传来看,除了小馒头沙发外,公司还设计了旺旺雪饼台灯和旺仔牛奶坐墩等个性家具产品,脑洞大开。
 


 

其实,这已经不是“旺旺”第一次推出跨界周边了,从去年开始,旺仔为了适应市场的发展,就已经踏上了积极推出联名系列的“不归路”,并一发不可收拾。
 

比如,旺旺与TYAKASHA 联名推出的潮流卫衣:
 


 

红红火火,很适合过年有么有~
 


 

除了衣服之外,“旺旺”也联手“自然堂”大胆推出过一款“雪饼气垫”:
 


 

不知道涂在脸上有没有淡淡的米饼香味~
 


 

为了吸引单身狗,拉动GDP,旺旺甚至连恋爱御守都想到了:
 


 

在广大消费者的积极支持下,旺旺一路趁热打铁,先后还推出了各种萌萌哒的小周边,十分的讨喜。比如:

雪饼零钱包~
 

萌系小桶包~


 

牛奶味牙膏


 

旺仔行李牌~


 

治愈系创可贴!


 

牛奶面膜~

旺仔泡面~

即将上市的新款软糖


 

雪饼糖霜粉


 

仙贝粉


 

猫爪冰棒

旺旺金饰

旺仔汽车

旺旺专机

最绝的,是旺旺牌“奶香型二锅头”!


 

连油腻中年大叔都不打算放过啦?想不到你竟是这样的旺仔小朋友!

“旺旺”跨界背后的求生欲:

“中年危机”来了!

 

看着“旺旺”如此活跃的发展势头,很多人也许并不知道,它正遭遇着巨大的“中年危机”。
 


 

“旺旺”这个童年记忆中最靓的仔,最早诞生于中国台湾,1987年它以“台商首例”的身份在大陆申请商标注册,1992年正式进军大陆市场。掐指一算,而今的“旺仔”已经是30多岁的老靓仔了。
 

▲ 旺旺集团董事长蔡衍明
 

在上个世纪90年代的时候,“旺旺”凭借一系列魔性的洗脑广告和丰富的产品迅速打开了中国市场,成为无数家庭的年货必备,一度与统一、康师傅共同撑起台湾食品行业的江山,被奉为“国民零食”。
 


 

即使是在2008年金融危机的强大压力下,“旺旺”的发展势头也没有受到影响,持续高歌前行,它的总市值由最低时不到300亿港元一路飞涨到1700亿港元。
 

然而,风云变幻,盛衰有时。
 

从2014年开始,“旺旺”在市场上的竞争力开始出现明显的颓势,大众对这个品牌的热衷度慢慢地凉了下来。
 


 

至2019年1月,短短5年时间内,旺旺的股价由12.54港元跌至6.08港元,整整跌去了一半,千亿市值蒸发不再,品牌的持续发展陷入困境。
 

谁也没想到,人到中年的“旺旺”,忽然不旺了。
 


 

有人说,“旺旺”走下坡路是一种必然,毕竟曾经迷恋“旺旺”的80、90后都长大了,“旺旺”的产品却依然是老样子,没有及时创新转型跟上时代的步伐。当下的消费者更加关注食品的健康,而“旺旺”主打的“旺仔牛奶”却依然20年不变地保留着“复原乳”的标识。所谓复原乳,简单粗暴地讲,就是把鲜牛奶制成干奶粉后,再加入水和相关添加成分,还原成奶。
 

相较于当下流行的“新鲜、健康、无添加”的食品消费理念,旺仔的“复原乳”显然有些过时了。
 


 

除了旺仔牛奶之外,“旺旺”其他的几款老牌明星产品,诸如旺旺雪饼、旺仔小馒头、O泡果奶等在生产理念上也没有与时俱进地跟上大众的消费期待,这让“旺旺”在激烈的市场竞争中不仅没有抓住新顾客,还不知不觉中流失了很多老顾客。
 

面对产品老化的尴尬,“旺旺”也试图让产品更加多元,先后推出了不少新品牌,如黑皮、那多利、辣人等,但都处于不温不火的状态,没有惊现家喻户晓的爆款产品。
 


 

与此同时,近几年新生的“三只松鼠”“良品铺子”等线上休闲零食品牌又蓬勃发展进入快速成长期,面对如此内忧外患的窘迫现状,旺仔的“中年危机”几乎不可避免。
 


 

然而旺仔也不是一个轻易认输的仔,为了在日益激烈的市场竞争中扳回一局,旺仔不仅积极推出各类跨界联名产品,还开启了各种魔性营销战略。
 

2017年愚人节前夕,旺仔俱乐部官微就发了一条“旺旺要出8L牛奶”微博,引发大量网友围观,点击转发瞬间超4.6万。“旺旺”借着这股热潮,在2017年双十一期间就真的推出了“旺仔牛奶plus礼盒”!
 


 

为了吸引老粉丝,“旺旺”还推出了一则超魔性的广告,打起了情怀牌:“李子明”小朋友时隔20年后长大变成了“李子明”老师,不变的,是老母亲送的旺仔牛奶,只不过从当年的两小罐变成了8L大礼盒!
 


 

此外,“旺旺”还尝试开设了线下实体店!
 


 

在实体店里,你可以体验68元的自助餐礼盒,店里几十种旺旺零食随你自选,塞到盒子装不下为止~
 


 

各种周边也是花式撩客,让人忍不住想买买买。
 


 

为了吸引更多的年轻顾客,“旺旺”还在抖音、微博等社交网络上大显身手,以活泼俏皮的姿态与粉丝积极互动,可以说真的是很拼了。
 


 

都说越努力越幸福,当下这个积极创新的旺仔虽然短时期内回不到曾经的巅峰时刻,但持续的努力总比坐吃等死强,绝地求生也未可知。
 

旺仔,加油!希望一直都是记忆里那个最靓的仔!
 



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