苹果卖12800、华为卖17500!为什么我们的手机越来越贵了?
来源: 世界华人周刊 海外观察第一站  日期:2019-02-26 23:14:48  点击:234  属于:海外观察
 

者按:没有最贵,只有更贵,努力赚钱,才能买到心仪的手机。

 

作者:木蹊

 

在本月20号刚过去的小米9发布会上,CEO雷军公布了旗舰小米9的售价为2999。雷军说,自己已经尽力了,因为本来公司高管商定的价格是3299。

 

 

然而,如此“低”的价格,却引来魅族老总黄章的不满,他发帖称:“贱惯了高不起来,贱人贱己贱行业。”暗讽小米9一味追求低价。

 

 

值得玩味的是,就在小米9发布的第二天,三星S10也公布了售价:最低配6300,最高配12000,至于华为,在巴塞罗那MWC2019 新品发布会上,直接丢下了重磅炸弹,Mate X——2299欧元(约17500元人民币)。

 

 

对于国产华为如此之高的定价,网友们纷纷感叹:以前没钱买苹果,现在没钱买华为……如果几年前说一台手机要17000左右,人们肯定会觉得这是在抢,但如今,无论是苹果,还是安卓,都让这一切变成了常态……

 

1. 曾经,手机就是身份

 

 

曾几何时,手机一度是一个人身份地位的象征。在上世纪八九十年代的港片中,无论是政商大佬还是黑帮老大,成功的标配就是蛤蟆镜+大哥大。

 

 

1996年,电影《甜蜜蜜》上映,刚到香港的黎明看到张曼玉从包里掏出BB机时,忍不住张大了嘴巴。当时,谁要是能在腰上挂上一个寻呼机,那可是件相当了不得的事。因为在90年代初,一个黑黑的“大砖头”大概就要人民币一万多块,相对小巧的BB机也要两千多,而彼时,工薪阶层月工资不过数百元。

 

 

所以,“手机”在那个时候,在众人心中,就成了“大款”“大官”的标配:一台摩托罗拉的BB机,再配根金链条别在腰上,出门走路都带风的。

 

也就是从那时候开始,手机就代表了一种身份和地位。或者说,手机,就是“成功”的标志。这样的认知一直延续到今天。

 

 

当苹果每款新品发布时,总有人抢着在微博在朋友圈炫耀:“此消息来自于iPhone ×××”。朋友之间问起手机来也是:“iPhone X?有钱啊!”

 

一时间,买得起苹果就等同于这个人有钱,这和当年的买得起BB机、大哥大的现象别无二致,甚至还有“买苹果=卖肾”的说法。

 

 

苹果虽贵,但买的人还是趋之若鹜,至少销量说明了一切,仅在中国,2013年,iPhone 4s销量是1.5026亿部,2014年,来到了1.6922亿部,到了2015年以后,销量已经超过了每年2亿。也就是说,虽然苹果贵,但它的销量依然坚挺,而且占据了国内手机市场最大的份额。

 

当苹果刚刚崛起的时候,华为、OV还在主打低端机市场,然而就是苹果的崛起,让过大厂商们看到了“未来”——原来,在国产手机普遍扎堆在千元市场的同时,消费者真的可以为当时售价4698的“天价”苹果买单。

 

2. 手机的“消费升级”

 

 

在电影《超时空同居》中,有这样一个桥段:生活在2018年的佟丽娅可以用智能手机来发听音乐、叫外卖、查询资料,这让从1999年穿越过来的雷佳音大感吃惊!20年,手机的更新换代,估计已经超出很多人的想象。

 

 

差不多10年前,“智能”手机还处于一种萌芽阶段,比起老牌的诺基亚,只是上网速度快了一点,听歌看视频更方便一点。

 

可就在随后的10年里,智能手机成了人们不可缺少的生活方式,数据备份、GPS定位、移动支付、媲美单反的摄影功能、随时可以语音唤醒的人工智能助手……

 

 

在离不开手机的社会里,人们首先就把诺基亚给淘汰了。目前,国内的手机市场,不再是比谁的老年机卖得好,谁的中端机销量多,而是进入了技术竞争时代——人们越来越关心手机使用起来是否卡顿,手机的手感、外观、配色如何等细节

 

“低端手机运行卡,中端手机不够用,要买手机就买旗舰”的理念,开始成为人们的共识。

 

 

为了迎合市场,这些年,当初靠性价比起家的小米、魅族、OV、华为,无不开始攻克高端市场。在他们的广告词中,言必称麒麟 980、骁龙 855,3D结构光、屏下指纹识别……眼中仿佛根本没有低端手机的影子

 

低端手机能不能做呢?当然能做,但一个主打中低端的手机厂商,一定会被市场淘汰,当年主打性价比的小辣椒、坚果的覆灭已经是前车之鉴。

 

就连雷军也无奈坦言:“当年的1999元小米,被誉为‘性价比之王’,可现在,1999已经成为了小米进军市场的障碍”。

 

 

而对消费者而言,一部手机多出的几千块钱,当然会是经济上的负担,但它却可以给自己带来更良好的体验,比如,朋友圈更好的照片、更快的应用体验,更“拿得出手”的面子……在信息时代,人人都离不开手机的情况下,体验过了那些好的手机,谁还能回得去呢?

 

3. 高端机,越来越贵的成本

 

 

在智能手机功能越来越多的今天,手机成本的提高,无疑是价格上涨的最为重要的因素。

 

相比起几年前,手机像素只有500万左右,到现在动辄就4800万,还有什么双摄、三摄、光学防抖......智能手机越来越高端的背后,是对原材料的需求越来越高端,所以价格高一点,也就不奇怪了。

 

 

回想起当初,1999元就已经突破天际的 “国产旗舰”,如今,大多数都清一色提升到了3000元以上。

 

 

在国外科技调查机构Counterpoint发布的数据中,我们可以看出,售价超过400美元的高端机涨幅最大,达到了18%,而售价低于200美元的低端机,却处于降价状态。

 

这说明,低端手机的生产成本其实是在下降的,这也符合电子产品的价格周期,而对于高端产品而言,越来越新奇的功能,则是涨价的直接推动因素。

 

 

随着手机制造商们在芯片和定制相机等昂贵的组件上竞争加剧,无论是 iPhone XS的3D深度感应,还是华为Mate 20 Pro的三摄像头方案,最新的可折叠屏技术,所要花费的成本也会更高

 

而在手机部件价格上涨的情况下,手机厂商,最先想到的就是提高整体的售价。前年,苹果发布了iPhone X,售价高达1000美元,从彭博社的数据来看,由于iPhone X的标杆作用,今年以来,苹果每部iPhone的平均售价已经达到了758美元,同比上涨了近17%。

 

 

当然,不止是苹果,随着国产华为、小米、OV等品质的上升,在赢得市场份额后,也开始转向生产销售价格更高的高端手机。

 

随着手机整体销售的降温,这些手机制造商不得不增加每台设备的利润,这部分的收益也会转嫁到成本中,毕竟,羊毛出在羊身上

 

 

而在将来,5G和可折叠手机的出现,将会给手机制造商们增加更多的成本。首先,5G手机需要采用全新技术,手机必须量身定制,才能与5G网络配合使用。

 

 

一加手机的CEO刘作虎曾表示,如果采用5G技术,那么配套的每部手机的价格可能会上涨200美元或300美元

 

 

可折叠手机设计也是如此,目前,三星即将推出的Galaxy 折叠版,与之同时, LG和华为也推出了这样的设计。这些手机具有可弯曲屏幕的功能,打开就能变成平板电脑。

 

为什么要不断研发手机的高级功能,厂商不会亏吗?三星移动部的副总裁贾斯汀表示:“如果你在手机产生了足够的价值,那么消费者一定会愿意付钱。”

 

今年三星S10预售,7分钟就突破了千万,售罄速度环比提升5倍,官方店铺访客数量更是增长了297%。

 

 

当苹果在2017年打破1000美元壁垒时,很多人都嘲笑高昂的价格,会让苹果卖不出去,可自从iPhone X上市以来,它每周的销售速度都超过其他所有Apple设备。今年的三星S 10大卖,也在重申这一事实,消费者一定会接受更高的价格,因为手机已经成为人们生活中最重要的产品。

 

如果你觉得500元的“老人机”也能凑合,那恭喜你,“老人机”会越来不值钱,但如果你想拥有当年“大哥大”式的体验,请准备好口袋里的钱吧。因为在2019年的以后,你只会面临更多令人讨厌的手机价格,至少华为的17500元已经震惊了中国人。

 

5G、可折叠、单反级拍摄……未来的手机功能一定越来越让人惊讶,只不过,价格也是。

 



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