日本吉祥物被废,引发全球众怒,背后却藏着大大的心机
来源: 世界华人周刊 海外观察第一站  日期:2019-01-29 21:26:23  点击:250  属于:海外观察

 

 

小小吉祥物里,藏着大大的文章。

作者:冰山

 

“吉祥物”寓意美好、吉利、顺遂,但是最近日本的一个“吉祥物”却因为暴力自虐行为,被官方从吉祥物名单中除名……

 

更稀奇的是,这个吉祥物还得到了全球网友的声援。

 

近日,日本国内的除名一出,CNN就立马报道,接着国外网友呼天抢地,在中国也是瞬间就上了热搜榜。

 

这到底是一只怎样的吉祥物?

 

如此能耐!

 

 

但没想到,这只吉祥物居然在日本国内还不是个“正主”。

 

这只吉祥物名字为知宝(Chiitan),确切说应该称之为,Chiitan-II,在他上面还有新庄君(Shinjo-kun)Chiitan

 

排行老三的它,虽然位分低,但是干了极其不得当的事,遭到了日本民众的抗议。

 

 

 

1

 

要说知宝做的事儿吧,当地政府部门是知道的,但是一直听之任之、睁一只眼闭一只眼,因为想要更大的经济利益,只是没想到却在国内先炸了锅。

 

日本每个地区都有自己的吉祥物,须崎市也不例外。官方吉祥物既要有寓意,又要体现当地特色。须崎市是日本有记录以来最后一个看到本土水濑的地方,为了传递拯救濒危动物的想法,当地以水濑为原型设计吉祥物。

 

须崎市的特色是什锦锅拉面,经过多次设计修改投票,最终2013年4月28日,吉祥物新庄君诞生,一只头戴一顶什锦火锅拉面的帽子的水濑。

 

新庄君从他最初的化身 (右) 进化而来

 

2016年,日本一只亚洲小爪的水濑Chiitan,凭借其软萌的叫声,在社交网络上获得了50万的粉丝。

 

 

这只小水濑还上了电视,拍摄视频进行科普,还以它的人称可口吻给节目配音,成了日本的一颗新星,明星们也是它的粉丝。

 

“大家好,我是Chiitan”/日本一档教民众识别欺诈类明信片的节目,Chittan作为名义主持

 

因为Chiitan的高人气,须崎市决定聘请Chittan为城市的旅游大使,Chiitan和吉祥物新庄君还一起拍摄了“发现日本”,但是跟吉祥物不一样,小水濑Chiitan只能在幕后工作。

 

于是曾经设计吉祥物新庄君的设计师就以Chiitan为原型设计了一个新的水濑——知宝

 

同为水濑,知宝与新庄君设计上的区别在于,新庄君的脑袋上戴着的是面条碗,而知宝戴的是乌龟帽子。

 

左为知宝,右为新庄君

 

设计成型之后,这位还未被官方认可、授权的知宝,就开始进军社交媒体,凭借奇特的杂技和身体喜剧迅速走红,不到一年时间里就在推特上积累了百万粉丝。

 

知宝的影响力促使了官方与它的合作,2018年成为了新的旅游大使,以Chiitan的名义活动,并且组织了知宝、新庄君和真正的水濑Chiitan的活动,但是并没有正式的官方合作关系。

 

 

只是没想到这一年的任期中,知宝的暴力行为,让该市市民极为不满,他们认为他过于个性化的行为不能代表本市,而且它社交媒体上的视频充满暴力、自虐和性暗示,容易对未成年人造成误导。

 

如果这是个别人倒也还好,但是接连100位当地人投诉,这事就必须处理不可。

 

于是2019年,双方将不再合作。

 

但是,外媒报道处理的时候将三者关系混淆,直接发文说官方吉祥物被除名。

 

知宝的粉丝来自全球各地,信息繁杂,使得很多不明事情真相的粉丝听到消息就恼火起来。

 

“最近听到消息,日本须崎市把知宝炒了,真是太愚蠢了!!!看到这个消息,后来还看到知宝关在一间小黑屋,就跟蹲监狱一样,气愤!!!”

 

 

网络声讨的盛况,也引来众多吃瓜群众。

 

有人觉得日本小题大做,这些行为怎么会对孩子产生影响,立马就有人回怼,“你怕是忘了小时候的习武经历了吧”;

 

有人一句话总结,“NO作,NO Die”;

 

 

也有人想起来小角落里真正的水濑,来了一句调侃,“我们在同一天被解雇了”。

 

段子手也瞬间上线,“当初你们设计我出来的时候也没经过我的允许啊,现在说开除就开除我了”。

 

……

 

 

经此一事,知宝的名声反而是越来越大了。 

 

 

2

 

须崎市管理人员在跟知宝合作的时候,其实对于它的整个策划是了解的,但为什么还是冒险跟它合作呢,还导致了如今这场烂摊子?

 

最主要的原因还是——

 

 

 

2011年,有一只脸颊涂有腮红,看起来萌萌又贱贱的熊,迅速占领全球网络,成为名副其实的网红,它就是熊本熊。

 

就算你不认识它,也见过它的各色表情包。

 

2011年设计之初,熊本熊更多的是体现了熊本县的特色:“腮红”代表的是熊本县“火之国”的称号和当地的红色食物,黑色则代表当地的建筑。

 

 

熊本熊也不负重望,依靠新干线的开通,吸引了众多人的目光,人设特征也越来越鲜明。使得一个连日本人都不知道县城,一夜之间享誉全球。

 

而且根据日本银行的数据,2011-2013年,熊本熊就让熊本县获得1244亿日元(约合人民币76.3亿元)的收益,熊本县也成为了著名的旅游景点。

 

 

熊本县的成功,迅速掀起了日本各大城市“吉祥物”设计热潮。

 

据外媒消息,日本一年一度的“吉祥物”评选大赛(可以类比成各地形象大使评选大赛),参赛的人数从2011年348增加到了2015年1727,现如今在日本大大小小、知名不知名、官方非官方的吉祥物就有3000多只,仅一个崎玉县就有100只以上的吉祥物。 

 

有媒体甚至将这种盛况称之为吉祥物的“战国时代”。

 

 

但是不是每一个吉祥物都能够被官方认可,一个吉祥物要成为官方的代表,除了设计元素上要体现当地的文化特色,还得交由市民进行投票。

 

但是一个地区只有一个吉祥物,那剩下的怎么办?

 

有的就私人运营,自负盈亏,效果显著,就算不被官方承认,但该有名气有了,该赚的钱赚了,多好。

 

比如日本千叶县船桥市的梨精,设计者是一位杂货店的老板,以梨为原型是为了体现出生地生产梨。

 

刚开始只是用PPT做了简单的设计,后来他通过网购在中国买了一套吉祥物的衣服,就这样,设计完成了。完成之后,梨精就不断向当地政府“毛遂自荐”,结果每次都是“NO”。

 

 

穷困潦倒的他在参加一次超市活动时,主持人让他进行自我介绍,一般来说“吉祥物”都是有助理的,这些谈话都由助理进行,“吉祥物”是不能开口的,不能让别人意识到的里面有个人(虽然这是明摆着的)。

 

可是梨精没有钱,怎么办,情急之下,那我就自己说吧,反正成本也不是特别高,于是他就成了第一只“会说人话的吉祥物”,这一句话是可以载入“史册”的,“我叫梨精”。

 

不过机缘巧合之下,他居然跟当红明星新垣结衣拍了一组广告片,从此走红。而当初之所以挑选到他,实在是因为竞争太激烈了,最后选择了抓阄的方式,梨精成功入选,果然是吉祥物!

 

 

凭借流利的语言能力和快速的反应能力,梨精成了各大综艺的抢手宝贝,工作量爆满,人气也蹭蹭蹭往上涨,推特粉丝达到150万,高于熊本熊的80万粉丝。

 

 

不少艺人都是梨精的狂热粉丝,购买他的周边产品花销100万都是小事,在角色产业上的收入估计达到了300亿美元。

 

超高的人气,CNN接连报道,创始人还发布了单曲CD,并参加外国记者俱乐部的新闻发布会。

 

 

梨精也因此成为了唯一能和熊本熊进行匹敌的吉祥物

 

 

这次惹出事的知宝跟梨精的境遇不一样,因为他跟新庄君太像了,所以他在社交了走了与乖巧的新庄君不同的人设路线,没想到一下子走偏了。

 

 

这些行为有的在成年人看来都是比较危险的,比如踩高跷;

 

比如带着滑板从楼梯上滑下来;

 

比如玩水枪;

 

不过,解雇一只不良行为的吉祥物,但却闹到了全球,这从另一个方面也说明了日本软文化实力不容小觑。

 

 

3

 

提起二次元,说起动漫,大多数人会自然而然地就会想到日本,这好像成了日本独有的文化,并走上了政治舞台。

 

别国与日本进行外事沟通时,都会将吉祥物作为交流媒介,比如泰国的Muay Thaishi(设计理念来自泰国武术)、美国的汤姆……

 

2017年11月28日,日本外务长还任命皮卡丘和Hello Kitty为特使,帮助帮助大阪申办2025年世博会。

 

 

从另一个角度来说,各国已经默认日本动漫大国的地位,而且不与争锋。

 

除了政治方面,日本的文化也通过动漫向全球传播。

 

美国时代周刊曾经评选25位能代表亚洲形象的“亚洲英雄”,日本动漫人物哆啦A梦上榜。

 

中国的80、90后都是看着《聪明的一休》《樱桃小丸子》《哆啦A梦》等动漫长大的,追了十几年的《柯南》《火影忍者》《海贼王》,都成了一代人共通的情怀。

 

 

同时,在动漫产业兴盛,文化出口创收的同时,也吸引更多的游客来到日本,促进了第三产业的发展。

 

日本是在21世纪初确立的文化强国战略,上世纪90年代遭遇的经济衰退,使得必须另觅别的出路,才能在世界各国中站稳脚跟,他们考虑到了文化强国,但是前途如何还没有把握。

 

经济的低迷,反而使得日本动漫文化快速发展,首先是Hello Kitty的爆火,该形象其实是在20世纪60年代就已经设计的,但是没有大火,1996年来到日本爆火。这可能跟当时低迷的环境下,可爱的事物能抚慰人心有关。

 

此后从日本火到东南亚,最后影响到美国,至今很多女孩提起Hello Kitty就少女心爆棚。

 

 

动漫文化的发展与日本的国家政策不谋而合,于是政府部门开始行动,除了官方对方有专门的吉祥物对外沟通,还在全球各大城市设立办事处,办事处的主要职能是传播日本文化,吸引游客,同时协助民间外事活动。

 

由此日本全方位的文化战略铺开,但同时也造成国内产生了二次元混乱现象,这是急进之下的产物。吉祥物的“战国时代”亦是如此,本此引发全球网友不满的辞退吉祥物新闻,也是由于竞争不当、管理不善的问题。

 

这些问题是日本方面需要考虑的,但对于想要发展动漫产业或者其他文化产业的国家来说,需要注意的是文化的软性,在传播特色文化的时候需要注意国内外文化的协同一致,一旦出现国外比国内更注意传统,那就相当尴尬。



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