山寨手机的前世今生,其实就是中国制造的进化史
来源: 世界华人周刊 海外观察第一站  日期:2019-01-25 19:29:39  点击:164  属于:海外观察

 

 

山寨手机,也曾经辉煌过。

世界华人周刊专栏作者:唐僧牛仔

 

风水轮流转。

 

2009年,苹果手机在国内上市。尽管初代的iphone3G一部就要4999块的“天价”,甚至阉割了wifi功能,可那种用手指轻触屏幕就能随心所欲操作的感觉,简直太让人着迷。

 

 

2009年,谷歌公司的安卓手机操作系统也悄然问世,并没有搅动起什么波澜。

 

这一年,深圳华强北数不清的山寨手机商们,或许没有意识到,对他们来说,一场乍寒还暖的凛冬,已经到来。

 

在这之前的几年间,他们是华强北横着走的一拨人。谁谁年初投了几百万做手机,年底赚了10倍的故事,早就是家常便饭。当年山寨机在中国几乎占据半壁江山,一年出货量高达惊人的1.45亿部。

 

 

可仅仅10年,山寨手机似乎一下从中国彻底消失。

 

有句响当当的名言“存在即是合理”。山寨手机凭什么曾大行其道?如今的它消亡了还是以另一种形态存在?

 

山寨手机曾经风光强大

2008年,“山寨”成了年度热词。带火这个词的就是山寨手机。

 

这些没有什么名气的“杂牌”,或者纯粹就是模仿名牌外观、功能的手机,从2004年甚至更早一些,就从深圳华强北的大小档口,源源不断地销往全国,甚至海外。

 

 

不到一平方的档口,背后也许就有一个自己的牌子和加工厂,即便这个“工厂”只有几个人,也不妨碍他们创造年入几百万甚至几千万的神话。

 

从iSuppli的报告数据里,就能看得出来当年山寨手机有多猛:2009年中国卖了1.45亿部山寨手机,比前一年大涨了43.6%,相当于2005年的4倍。抢占了全球20%的市场。

 

 

 

为什么山寨手机能火?

“便宜、好用、功能齐全”是力挺山寨机的消费者给出的理由。当年有网站做了个调查,支持山寨的占了3成,中立态度的占了5成。

 

便宜是最诱惑人的。一部正品的NOKIA要5000块,外观真假难辨的NCKIA,你只要花500块钱就能拿到手,功能甚至比正品还要多。

 

 

再加上个性化就无敌了。8个外放喇叭,炫酷夯实地放着最炫民族风,随着音乐闪烁着五颜六色跑马灯的手机,更是打工仔展现自我风采的不二之选。

 

让人们支持山寨手机的原因有两个。诺基亚、摩托罗拉这些洋品牌太贵,波导、夏新这些国产品牌太不争气。

 

 

2004、2005年,是国产手机品牌大溃败的节点。2003年,国产的波导、TCL还雄踞国内手机销量第一、二名,之后才是诺基亚和摩托罗拉。

 

仅仅一年之后,波导走向穷途末路,之前喊出“2004年亚洲第一,2006年与诺基亚争世界第一”的迪比特手机,更是早就被人遗忘,似乎从来没有出现过一样。

 

 

国产品牌靠“贴牌”、来料加工这种不思进取的恶果一旦集体爆发,便不可收拾。只会组装零部件的国产品牌,甚至出了故障都不会维修。反正出了问题都不能修,何不选更便宜的山寨机?

 

正是国产手机集体倒下的这几年“空窗期”,催火了山寨手机。

 

 

谁逼走了山寨手机

迅速火起来的山寨手机,熄火的速度更快。

 

如今回头看过去,2009年是一个转折点。因为,3G到来,手机进入了智能时代。

 

 

2008年,用手机上网的中国人暴涨到1.176亿人,比2007年一下增长一倍多。

 

虽然便宜的山寨手机为上网提供了广泛的群众基础,但是,它们遇到了无法逾越的技术壁垒。为它们提供“技术支撑”的联发科,掉队了。

 

联发科董事长蔡明介早就习惯被人成为“山寨机之父”。因为山寨机的兴盛,MTK(联发科的缩写)居功至伟。

 

 

山寨手机制造商最缺的是什么?当然是技术。偏偏联发科就给出了turnkey的一站式解决方案。手机芯片和系统都集成好了,造手机跟组装玩具差不多。想做成什么样子开个模具搞定,想有什么功能加上就行。

 

 

因为成了山寨机的首选,联发科大赚了好几年,可偏偏3G时代的风口,它却没抓住。2009年初,国内发放了第一张3G手机牌照,可联发科直到2011年末,才拿出自己的第一个智能手机芯片。

 

慢了半拍的联发科,除了因此业绩大滑,还“连累”了几乎所有仰仗它的山寨手机制造商。

 

2年多的时间,没有了联发科,既玩不转安卓系统,又没有低端廉价的芯片可用,山寨手机眼睁睁地看着自己,离智能手机的时代越来越远。

 

 

反而是华为在通讯行业摸爬滚打多年,嗅觉敏锐地发力杀入智能手机行业,再加上擅长“破坏性创新”的小米,小步快跑不断更新迭代,终于成功地吸引了中低端消费者的注意。

 

消费者又不傻。跟当年热烈拥抱山寨机一样,既然有价格实在、大厂品牌质量可靠的智能机,干嘛还要选山寨手机?就此,山寨机彻底被国内消费者抛弃。

 

 

山寨手机的启示

山寨手机就此彻底消亡了?并没有!

 

就像一场轮回。只不过,角色互换了一下。

 

一如当年山寨手机夺取那些不争气的国产品牌的失地一样,一些有志向的山寨厂商,转而回归质量和品牌,角色又变成了第二代的国产手机品牌,把被淘汰的山寨机留下的市场份额拿了回来。

 

而一些转战到比国内更低端市场去的,也混得风生水起。就像在非洲力压苹果、三星,雄霸一方的传音手机,2017年在全球销售了将近1.3亿部手机,在非洲的市场总份额排名第一,在全球的手机销量排名第四。

 

 

除了这些励志的逆袭,山寨手机带来的启示,还有许多。

 

创新。比如双卡双待这曾经专属山寨手机的“俗气”功能,如今的每个知名品牌,其实都是在分享山寨手机当年为他们开拓的功能和培育的市场。

 

 

贴心。号称“非洲之王”的传音,为了贴合市场,在全球独创了适合非洲当地人肤色的拍照模式。在传音的非洲美颜镜头里,当地人的五官更清晰,照片比号称拍照一流的水果手机更讨人喜欢。

 

 

性价比。山寨手机这个“价格屠夫”,最早凭的就是超多功能、超低价格霸占市场。这种态度,也催生了像小米、华为这些低价但质量有保证、功能更多样的国产手机。正是有了重新定义市场的“破坏性创新”,才让我们能在不争气的国产手机和来到中国就涨价的洋品牌之外,有了更多的选择。

 

 

更重要的是竞争。正是当年华强北成百上千的山寨手机制造商,敏锐地捕捉消费者的需求,并用比大品牌快几倍甚至十几倍的研发速度去满足不同的市场需求,才促成了今天中国手机产业链的成熟完备。这让每一个环节和零件都有竞争者,并借由竞争提高了技术含量,同时降低了价格。

 

几乎每个制造业强国,都曾走过山寨这条路。就像200多年前的美国,费尽心机地山寨英国的纺织技术;100多年前德国连刀剪都要“克隆”自己邻居的品牌;像二战后的日本全面抄袭美国的工业品……

 

模仿学习并不可耻,山寨之后自己却没任何收获才可怕。

 

山寨手机从兴盛到消亡,那些彻底消失或是华丽转身的,共同组成了一部山寨手机的进化史。而这,就是中国制造的进化史。



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