《啥是佩奇》的顶级营销:最好的创意,叫“中国式亲情”
来源: 世界华人周刊 海外观察第一站  日期:2019-01-18 20:52:41  点击:396  属于:海外观察
 
 

 

跨越山海,勿忘回家。

 

世界华人周刊专栏作者:木蹊

新闻背后,有你不知道的世界

 

在即将过年的时间节点,一部短片《啥是佩奇》火了。

 

 

一段6分钟的视频,让人既心酸又感动,有人说:这是一部包含了春节、留守老人、回家过年……一系列最戳国人泪点的故事。

 

到底啥是佩奇?难道不是那头小猪么?一头情商很高的小粉猪,社会人的必备?

 

可在这里,并不是。

 

 

 

 

01

 

啥是佩奇

 

这是一个发生在深山里的故事,故事的情节,所有人都会感到熟悉。

 

快过年了,身在农村的爷爷,盼望儿子能带一家回家过年,然后给儿子打电话,正好被孙子接到了,爷爷问他想要什么礼物,孙子说想要一只“佩奇”,为了满足孩子的心愿,爷爷开始满村子找“佩奇”

 

 

但是,年纪一大把的老人并不知道“佩奇”到底是什么,于是就拿出了许久没用的老花镜,擦了擦灰尘,把儿子读书时买的字典翻了出来。“佩奇是啥,字典里该有吧”,爷爷这样想着。

 

可惜的是,翻阅了半天,老人也没找到关于“佩奇”的半点线索,只有“佩戴”……

 

 

后来,他就去问村里人,来到村里的广播站,用喇叭喊出了自己的疑问:“我是李玉宝,我有个问题,什么是佩奇?我再重复一遍,什么是佩奇?”

 

之后,便有人对大爷说,他知道佩奇是谁,手机上有一个叫“佩奇”的直播女郎。

 

爷爷生气说:你说你这么大年纪了,还弄这个东西,我孙子才三岁!再后来,他来到小卖部里,找到了一款叫“佩琪”的护发素,还找到了一个叫“佩奇”的开车小伙。又有下棋的人告诉他,佩奇应该就是和跳棋差不多的一种棋。

 

 

然后周转了大半天,朋友告诉他,邻居家老三的媳妇在城里当过保姆,应该知道佩奇是啥,于是他大半夜去邻居家里问……

 

邻居的妻子告诉他:“佩奇是一只猪,红色的小猪,在动画片里!”并指着烧饭用的鼓风机说,“长得就跟这个似的。”

 

 

终于知道了啥是佩奇,爷爷立即动手给孙子手工做一只。 


 

当除夕夜家人团聚,爷爷把家里的一件件土特产拿出来摆在桌子上,最后开始展示爱心礼物,“硬核佩奇”的出现,惊呆众人高能反转……

 

最后,老人搬到了城里,与家人在电影院终于看到了他寻找多日的“佩奇”。

 

 

佩奇是啥?其实到这里已经不重要了,重要的是,“佩奇”是一个爷爷为了给孙子送一件喜欢的礼物,花费了一番的苦心,一点一滴的用心创造爱的过程,是一个家庭对团圆的盼望。

 

 

 

02

 

中国式“亲情”

 

中国人的感情,从来都是内敛的。

 

爸爸明明是一个粗心的人,可是给孩子包书皮的时候,却是那么细心。

 

爷爷明明已经记不住很多事了,但总记得孙子上学的那条路。

 

 

这样的故事,每天都在发生。

 

今年1月初,有一位八旬老人偷偷离开养老院,因不认识路坐错了车,被民警找到。而当他说到偷偷出门的原因时,在场所有人泪目……

 

“我的孙子身体不好,做过几次手术,今天我想孙子的生日要到了,就想回家给他过生日。”

 

其实,这位老爷爷患有阿尔兹海默症,也就是我们常说的老年痴呆,平时他住在一家养老院里疗养身体,平时都记不起来自己吃过了什么,可在孙子过生日的这一天,他居然不顾医生反对,偷偷地从养老院跑了出来,坐上了一辆公交车……

 

再看短片中的爷爷,也是如此的“倔强”,当深山里的爷爷,第一次听说佩奇时,第一反应就是在村里广播、问邻里乡亲。这是“万事不求人”的爷爷,第一次低下了“倔强”的头颅。

 

他想尽办法向乡亲们询问,打破砂锅问到底;手机太旧舍不得换,信号差到跑到山坡上给儿子打电话,求着儿子回来过年;到儿子家非要把自己带的东西都拿出来才肯吃饭。

 

但儿子一句玩笑似的:“过年不回去了……”让老父亲一年希望全部崩塌——幻灭般的表情,独行在公路上的落寞,电话那头的我们,除了沉默,真的感受不到。

 

 

很多时候,我们不知道,爸爸妈妈、爷爷奶奶,为了追上我们的脚步,付出了怎样的努力。或者说,我们可能隐隐约约感觉得到,但是并不在乎。因为我们从小到大都在他们的呵护里,理所应当地享受着爱和关怀。

 

老人对孩子的爱,从农村带了很多土特产,迫不及待拿给孩子看开始,但儿子的脸上是一脸无奈,是不耐烦。

 

 

相对的是我们时下的年轻人,时常因为父母的执拗,而对父母产生的不耐烦。但从始至终,父母都是那么用心,那么执着地疼爱着你。

 

我们会抱怨年味越来越淡,会讨厌七大姑八大姨;我们会吐槽春晚越来越难看,会厌倦大鱼大肉的年夜饭,但却忘记了过年可能是父母们费尽心力,卑微地取悦儿孙的唯一机会。

 

 

 

03

 

弥合时空的距离

 

时代的巨变,撕裂的不仅是阶层,还有我们和父辈的距离。

 

你的爸爸妈妈、爷爷奶奶,早已不再年轻。尤其是祖父辈们,他们大多用着白送都没人要的老人机,用他们熟悉的方式试图跨过一道道时空的代沟,只为了能多亲近你一点。

 

为了这一点,他们笨拙地学习各种网络流行语。尽管在你听起来有点可笑,那是因为流行是年轻人的特权。其实,他们对流行一点都不感兴趣,只是对“你”感兴趣。只是对能和你多聊一分钟的话题感兴趣。

 

 

从小到大,你想要的,他能给你的,他们都会尽量满足你。只要你要,只要他有。

 

而在他们年轻的时候,他们的玩具可能只是铁环、火柴、弹弓。几十年过后,他们的孙子辈已经生活在了信息时代的各种高科技产品中,他们不懂。

 

再后来,只是一句“小猪佩奇”,我们就在失望、孤独、落寞、悲伤,杂糅在昏暗的夜色中,看到了老人紧锁的眉头。

 

 

为了搞清楚佩奇,爷爷已经筋疲力尽,但是他还要用自己的方法,固执地为小孙子完成心愿,因为小孙子的心愿就是他的心愿。也许他们的方法早已被时代淘汰,但这,是他们唯一能做的事。

 

 

有些东西,他们也给不了你。有些事情,他们能做的也只能那样。但你会明白,他们的弱小,他们的苍老,他们的一片苦心,他们的垂垂老矣。而他们,随着年月增长,也在离你远去。

 

亲情其实是一种延续。

 

也许我们的征途是星辰大海,但父母的愿望其实很简单——等你平安回家。

 

也许,我们想要很多很多,荣誉、金钱、好运、职位,但着都抵不过时间的吹打,一切都会过去,终究有一天,我们也会老,也会像老人一样,去单纯地追求子女绕膝的快乐;总有一天,我们会变成他们。

 

“树欲静而风不止,子欲养而亲不待。”不要让春节的热闹过后,把家人留在孤独的远方。



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