一把火烧掉2.5亿, 宁可毁了也不卖给穷人, 国际大牌就是任性!
来源: 世界华人周刊 海外观察第一站  日期:2018-07-26 21:38:14  点击:130  属于:海外观察


 

华哥说
 

最近,Burberry一把大火烧掉价值2.5亿的箱包、衣物、香水,人家的回应却是:一点也不心疼!是有钱任性还是另有隐情?

 

作者:余叶子

 

稍微对时尚有点兴趣的人,应该都听过Burberry(博柏利)这个名字。
 


 

作为英国老牌的奢侈品牌,Burberry已经有100多年的历史了。它是英国皇室御用品,无数女人看到它就忍不住两眼放光。
 


 

Burberry在奢侈品界一直走浓厚英伦风路线,尽管价格不菲,但因其高端品质和品牌文化受到了潮流人士和明星们的热捧。
 


 

奥黛丽·赫本
 


 

贝克汉姆家的二儿子
 


 

吴亦凡
 

刘雯
 

不少工薪族为了拥有一件Burberry,要省吃俭用几个月!这个品牌在亚洲的定价尤其高昂,动辄就上万元。尽管如此,这个品牌还是受到了许多消费者的青睐。
 


 

然而,就在前不久,一把火把Burberry推到了风口浪尖,占据了不少新闻主页的头条:
 

Burberry去年一年烧掉了价值2860万英镑(约2.5亿人民币)的箱包、衣物、香水等。
 


 


 

如此昂贵的奢侈品说烧就烧了?!Burberry的回应却是:一点也不心疼!
 


 

Burberry的相关负责人解释说:
 

 

这样做是为了保护品牌的高端定位,不想Burberry的产品因为卖不完而进入“灰色市场”,卖给“错误的人”,导致品牌贬值。


 

所谓的“灰色市场”指的是非正式交易货物的地方,比如未经过制造商授权的折扣市场。
 

那什么样的人算“错误的人”呢?《赫芬顿邮报》称:“如果奢侈品牌的潜在客户看到经济水平不如自己的人,也能穿得起2000英镑的雨衣,那么这件衣服就卖不出去了。”
 

是不是可以理解为穷人=错误的人?!
 


 

数据显示,在过去的5年中,Burberry已经先后烧毁了价值9000万英镑的产品。近两年,Burberry为了让品牌保持高端消费的定位,烧毁的产品越来越多 。
 

更糟糕的是,在品牌升级的过程中,生产商为了提高利润,近几年还刻意缩减了产品的生产成本。
 


 

有网友对于这样的做法表示理解,毕竟奢侈品牌卖的是IP,品牌价值最重要:
 


 

但更多的吃瓜群众却不这样看,纷纷怒怼Burberry:

 

@Nicolette 1972:世界上有成千上万的穷人都没有衣服穿,这个恶心的牌子居然不想着捐出去,还要烧掉!

@Luagabri:所以这个品牌觉得,那些能够正价购买的人就都是上流人士了?!

@NCC-1701:什么叫错误的人?这是赤裸裸的势利鬼啊,难道不是吗?

@HJ:对于奢侈品牌而言,零售价和实际成本无关。1400英镑的大衣的实际生产成本很低,但顾客要为它的排他性付钱,奢侈品的价值在于品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿着它,是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服,那么还有谁会为花这1400英镑。所以,这就是可悲之处,这就是我们所生活的肤浅的物质世界。


Burberry这次大量烧毁产品求保值的行为不仅激怒了消费者,还遭到了环保人士的抗议。
 

因为衣物在焚烧过程中会因染料和某些特殊材质而产生大量的毒气,排放到空气中将造成严重气体污染。
 


 

Burberry发言人赶紧出来解释说在销毁物品过程中使用的是特殊焚烧炉,不会对环境造成影响。
 


 

 

面对如此苍白的解释,大部分人并不买单。
 

可以说,Burberry的这一把火,不仅激怒了广大消费者,还掀开了更多奢侈品牌为了保值而做出的浪费行为。面对滞销的奢侈品,宁可销毁也绝不实行折扣价的不仅Burberry一家,很多国际大牌都有过类似的举动。
 

瑞士奢侈品公司厉峰集团(Richemont),旗下有很多名表品牌,例如万隆、卡地亚、江诗丹顿等,2018年回购了近9吨自己的手表!
 


 

这些手表除了拆解表上的钻石重复利用外,其余很多都直接销毁了。
 

LV则宁愿将皮质包包烧毁,也拒绝打折出售。
 


 

Nike也会将滞销的运动鞋毁坏后直接作为垃圾丢掉。
 

不仅是奢侈品牌,不少平价的品牌在更新换代不断加速的今天,也会选择使用相同的方式来减少库存。
 

H&M前不久焚烧了60万吨衣服,遭到网友抗议。
 


 

各类品牌在升值或保值过程中,径直销毁产品的做法不仅引发了消费者的质疑,也对环境造成了很大的压力。
 

无数被销毁的产品或是进入大气层污染空气,或是被运往发展中国家,形成巨大的垃圾山和难以预想的环境隐患。
 


 

你能想象被工业原料染红的粉色河水吗?
 


 

你能想象有人在这样的环境里求生存吗?
 


 

如果奢侈品是品质和高贵的象征,那么,在肆意地销毁产品前,品牌商们是否也考虑过同一片蓝天下生活的其他人呢?
 

也许,真正的高贵品牌,应该从尊重消费者和爱护环境做起。



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